9
Бренд Одессы. Открытая бренд-сессия. 5 сентября 2010.
Автор: Татьяна Жданова, Рубрика: Новости, Одесса
Одесситам не нужно объяснять, зачем городу бренд.
Одесская общественность уже давно обсуждает бренд города. История Одессы, ее неповторимый характер, неизменные ассоциации с великими одесситами прошлого и настоящего — всё это может обеспечить городу уникальное место в смысловом пространстве. И тем не менее, сегодня Одесса не имеет полноценного бренда с узнаваемой и любимой ее жителями системой визуальной идентификации (логотип и всё, что к нему полагается). Более того, одесские смыслы совершенно неизвестны за рубежом, а значит, город недополучает туристов, инвестиции и прочие блага. Одесса самобытна, неповторима, полна энергетики и… практически не пользуется этим. Потому что нет самого главного — согласия и вектора развития. Без этого энергетика города и социальная энергия его жителей в лучшем случае пропадает впустую. Чтобы создать новое качество жизни, увеличить популярность города, необходимо осознать культурные основы, ценности, стиль, особенности атмосферы, договориться о едином образе и согласовать стратегию.
Что будет происходить 5 сентября?
Соберется много замечательных одесситов и с помощью современных технологий коллективной работы придет к согласию относительно бренд-платформы, вектора развития и стратегии продвижения города. Формат события: однодневная групповая работа с 10:00 до 20:00. Вход свободный. Обед и кофе — за свой счет. Зарегистрироваться можно здесь.
Почему бренд города — дело горожан?
Обычные подходы к брендингу города общеизвестны: заказчиком выступает власть, исполнителем — высоколобые консультанты, никогда не жившие в городе и не чувствующие его. Кто-то получает деньги, горожане же не получают ничего. Наш подход иной. Реальный образ города создают предприниматели, таксисты, художники, рестораторы, отельеры, официанты, продавцы, прохожие… просто люди. Мы верим, что только жители города, которые здесь родились и выросли, любят и понимают город, являются носителями его «ДНК», могут проявить и затем закрепить его бренд. Основой станут знания, ощущения, представления, мечты участников бренд-сессии об Одессе, ее культуре и традициях. Бренд города — не логотип и не реклама (так же, как бизнес — это не вывеска). Это согласованное горожанами, описанное словами общее понимание Предназначения, то есть роли города в мире. Это образ города, комплекс ценностей, присущих горожанам, и элементы его уникальности, проявляющиеся в культуре, визуальной идентификации, архитектуре, событиях, в особенностях деловой практики и сервиса. На этом основании впоследствии лучшие городские дизайнеры разработают логотип и прочие компоненты визуальной идентификации (на профессиональном языке — бренд-бук), которые сможет свободно использовать любой одессит, любой одесский предприниматель. Таким образом, бренд города — продукт общего труда и всеобщее достояние.
Зачем это одесситам?
Бренд города, любимый и признанный горожанами, являющийся продуктом согласованной работы одесситов, открытый к бесплатному использованию всеми желающими — это мощный инструмент продвижения города и повышения добавленной стоимости городского бизнеса. Но еще важнее позитивный опыт совместной работы, реальной интеграции разных, зачастую конкурирующих людей, ради общего дела.
О проекте.
«Бренд города – дело горожан» — некоммерческий социальный проект. Его суть — объединение лидеров бизнеса, культуры, активных горожан общей задачей проявления, построения и продвижения Бренда Города. Команда проекта — киевские профессионалы в различных сферах (брендинг, социология, маркетинг, психология, коучинг и т. д.), объединенные общей идеей и сплоченные совместным опытом разработки социальных технологий. Управлять командной энергетикой, запускать процессы творческого мышления, проявлять скрытые тенденции, работать с конфликтами, объединять — функции команды проекта. Опыт и технологии, помноженные на таланты и устремления горожан, позволят проявить предназначение и создать образ города.
Кого мы приглашаем?
Тех, кто хочет изменить город и себя, научившись сотрудничать с очень разными, зачастую конкурентно настроенными горожанами: предпринимателей, деятелей культуры, представителей власти (не в официальном статусе), духовенство, маркетологов, дизайнеров, студентов, музыкантов, художников, неформалов… Конечно, в современном мире зачастую каждый сам за себя. Но бренд родного города — это задача, которая способна объединить всех, независимо от профессии, этнического происхождения и социального статуса.
Что изменится?
Появится согласие. Город — сложнейшая система, которую невозможно сделать успешной без внутреннего согласия горожан относительно самого важного: роли города в мире, его образа, понимания основ городской культуры, стратегии, стиля. В результате работы горожане не только создадут согласованную бренд-платформу Одессы, которая станет основой для последующего маркетинга города, для разработки и принятия решения в отношении туристического логотипа Одессы, но и опробуют на практике новый тип отношений, который сейчас зарождается в мире. А одесситы, как всегда, будут одними из первых :)
Что нужно сделать, чтобы принять участие?
Нужно заполнить форму контакта с темой «Брендинг Одессы» вот здесь. После регистрации, ориентировочно за неделю до начала, вы получите напоминание с местом и временем проведения бренд-сессии.
Адрес, по которому все будет происходить: Одесский академический театр музыкальной комедии им. М.Водяного (спасибо директору, Редько Елене Григорьевне)
Одесса, ул. Пантелеймоновская, 3.
Ждем вас, одесситы!
КАПИТАЛИЗМ.
Писать на эту тему меня заставили несколько причин.
Во-первых, понимание ущербности нашего корпоративного капитализма в Украине, России..
Во-вторых, очевидное банкротство сформировавшихся в нашем социуме отношений.
В-третьих, 5 сентября стартует конкурс Бренд Одессы, на который я вынес предложение придать бренду Одессы образ КАПИТАЛИСТА. Одесса всегда была либеральной столицей, именно в ней жили выдающиеся предприниматели, поэты, писатели, музыканты, художники – люди обладающие КАПИТАЛОМ – капиталисты.
Многие годы наше общество имеет искаженное понимание этого термина. На подкорковом сознании у народа сидит негативное отношение к этому слову. Я увязываю все наши социальные проблемы именно с этим негативом и непониманием фундаментальных основ человеческого бытия.
Начну с того, что капитализм – естественное состояние общественных отношений в социуме. Человек рождаясь, начинает свой процесс познания мира, обретения знаний и опыта. Это уже есть процесс обретения своего интеллектуального капитала. Дети, слушающие урок, усваивающие ноты на музыкальном инструменте, поступившие в университет находятся в процессе приумножения своего капитала. Важно формировать тот капитал, который может наиболее полно быть востребованным обществом. Зачастую наши дети закончив институт не работают по своей специальности, это пример нерационального использования капитала. Это наш минус, у нас до сих пор нет культуры обращение со своим капиталом. В развитых капиталистических странах люди научились более эффективно использовать свой капитал, этим они обретают свое конкурентное преимущество.
Первый рабочий день молодого специалиста – первый день реализации своего капитала. Капитал – тот ресурс, который приносит доход обладателю капитала.
Люди творческие, обладающие выдающимися способностями реализуют свой уникальный капитал, сочиняя музыку, стихи, рисуя картины. Наемный рабочий имеет свою квалификацию и опыт – этим капиталом он самостоятельно распоряжается, выбрав на рынке труда предприятие, устроившись на него, в процессе работы происходит обретение опыта и мастерства – также капитала, который позволит получать больший доход.
Из этого очевидны некоторые особенности, которые могут позволить (или не позволить) полноценно реализовать, применить свой капитал огромной массе народа.
Это создание развитого рынка, на котором происходит реализация капитала:
- равные, конкурентные условия для всех участников рынка,
- понятные и однозначные правила игры(законодательство),
- отсутствие ручного вмешательства в процесс регуляции рынка,
- независимый суд.
Попробуем подробнее обсудить эти условия.
Самым необходимым условием является наличие острой конкуренции. Конкуренция дает возможность выбора, создает возможность реализовать свой капитал наиболее эффективно. Создание монополии будет означать неравенство прав, злоупотребление своим положением. Это весьма значительная проблема для Украины, а также и для России.
Понятные правила игры, четкое законодательство. Зачастую законы принимаются таким образом, что один закон противоречит другому, когда нормы разбросаны по огромному количеству законов, имеется множество подзаконных актов, которые могут исказить смысл закона.
Такое путанное законодательство стимулирует коррупцию, когда чиновнику дана возможность самому трактовать норму закона. Это приводит к тому, что возникает прецедент ручного управления – собственно механизм коррупции. Наши страны бывшего СССР перешли на капиталистические отношения, но во многом оставили вертикальную (социалистическую) систему управления, которая не должна быть при капиталистических отношенниях. Вертикаль власти создана для ручного управления есть источник коррупции, позволяющая вести торг субъектов рынка по вертикали за право на нарушение правил игры, за возможность не платить налоги, за обеспечение монопольного положения на рынке, за незаконное приобретение собственности… Со временем вертикаль власти превратилась в некое оторванное от народа коррупционное сообщество, основным инструментом обретения дохода у которого является не наличие капитала, а административный ресурс. В такой случае мы получаем чиновничье государство, в котором чиновники становятся богаче предпринимателей, теряется смысл людям накапливать и реализовывать свой капитал, в сознании людей легализуется воровство, общество становится аморальным. Эта вертикаль власти постоянно твердит о борьбе с коррупцией, в то-же самое время пытается внедрить в сознание людей, что полностью коррупцию искоренить невозможно. Однако, с устранением самой вертикали власти исчезнет и коррупция.
При капитализме работает только горизонтальная схема – сверху пласт законов и снизу – пласт субъектов рынка, общества, являющимся так-же субъектом рынка в виде потребителя услуг и товаров. Пласт субъектов рынка посредством взаимодействия капиталов создают материальные блага.
Конфликты в горизонтальных отношениях между субъектами рынка ликвидируют суды, налоговые органы автоматически получают законом определенную часть дохода, они являются обслуживающими структурами.
Государство существует для того, чтобы дать возможность гражданам наиболее полно реализовать свой капитал, оно должно стимулировать активность людей во всех сферах человеческой деятельности. Насколько качественно это исполняет государство, настолько качественно в нем живут граждане.
Важно людям осознать эти простые истины, чтобы государство, общество в целом становилось более конкурентным. Мы окружены странами, народами, которые научились создавать условия приумножения и реализации капитала своих граждан, поэтому они могут обеспечить более высокие стандарты социальной защиты населения, поэтому мы убеждаемся, что развитые капиталистические страны являются странами победившего социализма…
Москва переименовывается в Нью-Васюки, а Одесса – в Нью-Москву.
На сегодня для участия в бренд-сессии 5 сентября зарегистрировалось 75 одесситов. Рестораторы, дизайнеры, журналисты, деятели культуры и культурологи, чиновники, общественные деятели, студенты, предприниматели, интернет-технологи, рекламисты, ивенторы, декораторы, юристы, IT-шники, экологи, биологи, музыканты, PR-щики, мужчины и женщины, жены и мужья, братья и сестры)
Можно и нужно приходить с детьми, которые умеют говорить и рисовать). Нам
нужны еще люди. Приходите неформалы – панки, хиппи, готты, эмо… Мало художников (здесь я имею в виду не дизайнеров, а классических художников), и – нам всегда хочется привлечь еще больше бизнесменов и бизнесвумен, предпринимателей, так как эти люди реально ДЕЛАЮТ город уникальным.
Татьяна, на Вашу фразу “… нам всегда хочется привлечь еще больше бизнесменов и бизнесвумен, предпринимателей, так как эти люди реально ДЕЛАЮТ город уникальным” хочется сказать: Нужно из вышеперечисленного списка людей “Рестораторы, дизайнеры, журналисты, деятели культуры и культурологи,…..” делать бизнесовых людей, привлекать и заинтересовывать их. И тогда они будут РЕАЛЬНО делать город уникальным. Для этого мы и собираемся.
Не знаю, Сергей. Возможно, Вы правы. Хотя я все же думаю, что делать надо поступки и детей, а вот бизнесовых людей делать у меня еще не получалось;)
Друзья-коллеги, вообще-то на нашем сайте комментарии не модерируются. Но если вы не ставите ссылку на свой ресурс (если нет, можно на эккаунт в соцсети), то ресурс автоматически помещает комменты в спам, и они появляются в ленте только после ручной модерации. не ленитесь, линкуйте свои комментарии! Еще такое бывает, когда коммент слишком длинный.