22
Киев согласовал бренд-платформу
Автор: Татьяна Жданова, Рубрика: Киев, Новости
Киев можно поздравить. Вчера в ходе второй бренд-сессии около 60 горожан проявили и окончательно согласовали ответы на самые важные вопросы о городе, которые включены в бренд-платформу Киева. Можно сказать, что горожане подарили любимому городу бренд к Рождеству. Почву для плодотворной работы подготовили участники первой бренд-сессии – спасибо им! Теперь у города есть единая основа для грамотного маркетинга, дизайна, разработки и реализации коммерческих, социальных, культурных проектов. Наверняка она не идеальна (всегда можно сделать лучше), но она у нас есть, и это радует и вдохновляет.
А вот и сама бренд-платформа
Скачать: Киев бренд-платформа
Размер: 125.66 KB, скачали: 547 раз.
В бренд-платформе представлен “сухой остаток” того, что было “проявлено” в ходе сессии. Но кому интересно – вот список вариантов миссии города
Скачать: Миссия Киева - варианты
Размер: 61.21 KB, скачали: 275 раз.
Что дальше? ВикиСитиНомика видит это так: нам нужно сформулировать Видение (ответ на вопрос “Если миссия города реализуется, то что тогда?) и провести “кластерные” проектные сессии. В первом приближении мы предлагаем такие варианты:
- Совместно разработать и реализовать маркетинговую стратегию;
- PR-стратегию и кампании;
- Завершить айдентику (в Киеве уже есть хорошие профессиональные инициативы);
- Придумать ежегодное яркое киевское событие мирового масштаба, проявляющее миссию города;
- Создать вирусные рекламные кампании города;
- Ваша идея?
Что вас “греет”? Нам нужна ваша обратная связь для того чтобы определить цель, время и место следующей встречи. Ориентировочно – 18-20 января 2011. Плюс до этого времени – активности в онлайне. Предлагайте свои идеи, подписывайтесь на RSS здесь и следите за новостями группы ВикиСитиНомика в Фейсбуке!
Ниже – список участников второй киевской бренд сессии (многие из вас участвовали и в первой). Как сказал Влад Троицкий на форуме “Украина: брендинг страны и городов”, “Если каждый будет делать то, чем смогут гордиться его дети, все у нас будет хорошо”. Ваши дети могут вами гордиться! Спасибо вам (нам всем) большое.
- Добров Александр
- Сушко Катерина
- Роздобудько Наталья
- Ткаченко Дмитрий
- Кудин Денис
- Кудина София
- Юрчак Александр
- Мась Алексей
- Кравчук Вита
- Короткий Геннадий
- Овсяник Светлана
- Бережной Владислав
- Приходько Галина
- Волобоева Ирина
- Гаук Данило
- Ковалевской Андрей
- Крицун Алена
- Чувакова Александра
- Лифинцев Сергей
- Британчук Роман
- Букин Виктор
- Дубицкая Илона
- Хохлова Полина
- Петриченко А.В.
- Филоненко Андрей
- Цаленчук И
- Сломинская Л.С.
- Мертенс О.В.
- Бліновська М.П.
- Вчерашня Н.А.
- Белоконь Владимир
- Ксендзенко А.О.
- Косяченко Анжела
- Ральцева В.А.
- Розпутна Оксана
- Ніколаєць Олеся
- Криволапов Константин
- Вейсберг Михаил
- Финько Антон
- Лешуков Юрий
- Воробьев Владимир
- Толкачов Алексей
- Брайковская Анна
- Шевчук Жанна
- Марисенко Оксана
- Русаковский Игорь
- Чеповой Владимир
- Чижова Юлиана
- Пасечник Татьяна
- Папуша Ирина
- Паламарчук Юлия
- Баранова Надя
- Гриценко Алексей
- Ермолов Дмитрий
- Цымбал Ольга
Заранее просим прощения, если чья-то фамилия-имя не указаны (регистрировались не все) или указаны неверно – пишите, исправим. Данные взяты из журнала регистрации.
Сессия – супер. Спасибо организаторам (участвовал первый раз). Интересно, что участники во время дискуссий как раз и демонстрировали ценности, которые утвердили (толерантность, чувство принадлежности…). По миссии синтез сказанного – тоже ОК. Однако нужно еще осмыслить ее в той формулировке, что принята. Если рассматривать миссию как синтез “хочу”, “могу”, “надо” – не уверен, что здесь есть “надо”. В частности, что в ней учтены чаяния и надежды всей Украины (и не только?) на Киев, как на объединяющий центр. И для меня очевидно, что Киев в его нынешнем статусе (и ценностями?) не справляется с этой ролью.
и еще. В некоторых городах дискуссии о Миссии города идут очень давно. Например Львов выпустил на основании таких дискуссий целую книгу Leopolis. Статьи просто отличные, по настоящем инсайтовские и все с нета. Например, http://www.zaxid.net/article/7262/ или http://www.zaxid.net/article/790/ (кстати, в последней о Киеве тоже есть). Кто знает, есть ли что либо подобное в Киеве?
Александр, спасибо за наблюдение про ценности участников – действительно, это было так. Про миссию – хочу еще раз акцентировать на том, мто мы рассматривали миссию Киева с точки зрения мира – “зачем Киев миру?” Роль Киева как столицы Украины включена в мировую миссию как базовая опция :).
По второму вопросу: классных ресурсов на эту тему мы пока еще не нашли. Те, что есть, грешат обилием “воды”. Надо бы устроить thinktank на тему Киева с людьми, хорошо знающими его потенциал.
Татьяна, спасибо. Может я что-то упустил вначале (я опоздал на сессию), но я не совсем понимаю постановку вопроса “Киев для мира”. В контексте “хочу-могу-надо”, “надо” апеллирует к своей стране гораздо больше, чем к миру. И “по умолчанию” это не пройдет, т.к. еще раз – на мой взгляд, Киев не справляется с миссией, возложенной на него миллионами сограждан с разных берегов Днепра. Интеграция действительно есть – всего и вся, а вот с объединением …. Аморфно как-то, все куда входит и ничего не выходит. Новый смысл, который город рождает (по крайней мере, в последние 20 лет) надо со свечой искать. Хотя, может быть 2004-ый и есть его предвестник? Не знаю.
Александр, так затем мы и работаем с миссией, образом, ценностями и стратегиями, чтобы Киев осознал свою миссию и начал ей соответствовать. То же самое относится в равной мере и к человеку – можно тупо жить и даже не задумываться, зачем именно ты нужен в это время в этом мире; и к бизнес-структуре, которая или худо-бедно “зарабатывает деньги”, или осознает себя потенциально полезной частью рынка, общества и кардинально меняется с пользой для самой себя и общества. Вот так и Киев – всегда есть выбор – или бессистемно тупо паразитировать на статусе столицы, или “интегрировать и рождать новое”
Завтра в 16:00будет проведена первая кластерная сессия для лидеров социальных проектов – мы переходим к разделу “что сделает Киев для того чтобы реализовать свою миссию”. Вот анонс http://on.fb.me/g9CGPM
Ознакомился с “миссией Киева”. Это — центр духовности? Не смешите “мой хвост”, выдавая желаемой за действительное. Как бы я хотел, чтоб это было так! Большое количество храмов и музеев само по себе не делает Киев духовным. К сожалению, это общий для Украины тренд: мой любимый Харьков тоже деградирует в духовном отношении. Поэтому надо думать не о привлекательном “фантике”, а о том, что можно сделать, чтобы, развернув его, люди увидели конфету, а не кусок “лайна”.
Виктор, Вы точно ознакомились с миссией Киева? Она звучит совсем не так, как вы сформулировали.
Ну, разумеется, центр духовности – это только один из пунктов. Я бы его убрал или переделал. Остальное – более-менее в тему.
Уважаемая Татьяна, это 4 пункт “сборной солянки” под названием “Миссия Киева – варианты”.
Виктор, Вы просто неправильно поняли. “Сборная солянка” – дань уважения ко ВСЕМ мнениям, высказанным в ходе согласования одной миссии. Согласованная на уровне смысла миссия звучит как “Место интеграции”.
Понял, но это – слишком расплывчатое определение. Интеграции кого/чего – всего и вся? Может,как-то конкретизировать – интеграции людей, культур, мнений?
Миссия – такая категория, которую каждый поймет в своем ключе. Давайте возьмем как данность, что Киев реализует свою миссию “место интеграции”. Американец, приехавший в Киев, увидит здесь интеграцию культур. Христианин – возможность диалога христианских религий. Человек в поисках мира с самим собой может выбрать Киев, реализующий свою миссию, местом для внутреннего примирения; группа бизнесменов, желающих найти консенсус и заключить отраслевое соглашение, может выбрать местом своего саммита Киев…
Вы правы, конечно, Татьяна, но лично меня этот слоган совсем не “торкает”(проверил на своем окружении – тот же результат). Неужели это окончательное решение?
Татьяна, не кажется Вам,что свобода как ценность уже содержит в себе свободу самовыражения? А самовыражение само по себе корректней отнести к стилю? Т.е. Киев как место самовыражения киевлян скорее будет работать, чем Киев=самовыражение как ценность в принятии решения? И “велике село” как формулировка меня, скорее, отталкивает.
Татьяна, мы поднимали вопрос о самовыражении в ходе бренд-сессии именно так, как Вы сформулировали. Но киевляне решили, что это именно ценность. “Велике село” – да, но “шо маємо то маємо” – из песни слова не выкинешь). Не воспринимайте это как окончательный вариант. Конечно, с такими формулировками внешних коммуникаций не будет. Но для внутреннего понимания это важно.