Бренд города – дело горожан

29 сентября состоялся круглый стол на тему “Место и роль дизайна в брендинге городов”. Спасибо «спикеру-камикадзе» Ярославу Трофимову , заместителю начальника главного управления внутренней политики и связей с общественностью КГГА Александру Ковалю и участникам – представителям лучших дизайнерских агентств. Хороший получился диалог.

Предыстория.

26 сентября киевской городской государственной администрацией был объявлен  конкурс на разработку «бренда Киева», условия которого можно найти на сайте горадминистрации. Скажем прямо, истории «брендинга», предпринятого администрациями украинских городов за последний год, строго говоря, неудачны. Причины неудач следующие:

• Дизайн визуальной идентичности рассматривается в отрыве от стратегии развития города, его долгосрочного видения, ценностей граждан, «духа города»;
• Дизайн концентрируется на логотипе, в то время как речь должна идти о системном подходе к визуализации, в том числе в городской среде;
• Профессиональные дизайнеры практически никогда не принимают участия в подобных конкурсах, так как не доверяют власти;
• Организаторы не умеют формировать конкурсные задания;
• Судят работы, как правило, далекие от коммерческого,промышленного дизайна и айдентики люди;
• Нет согласованного мнения о том, что такое городская айдентика, даже среди профессионалов;
• В механике конкурсов много демотивирующих факторов;
• Не учитываются тонкости взаимоотношений в дизайнерском сообществе.

Поэтому ВикиСитиНомика[1] инициировала Круглый Стол “Место и роль дизайна в брендинге городов” с участием представителей киевской администрации и ведущих дизайнерских агентств.

Целями мероприятия были такими:

Ответить на вопросы:

• Бренд и айдентика – это одно и то же, или разные вещи?
• Зачем  это нужно городам?
• Объекты для работы дизайнеров;
• Кто заказчик?

А также:

• определить предмет «городская айдентика»,
• договориться о терминах,
• разработать механику «идеального конкурса»,
• обсудить логику процесса создания, использования и развития системы визуальной идентификации города.

Зачем? Определить место и роль дизайна в брендинге городов. Способствовать цивилизации этого рынка. Познакомиться с коллегами. Создать механику конкурса, в котором хочется принять участие профессионалам – чтобы Киев и города Украины, России, мира получили великолепные системы визуальной идентификации.

Были приглашены в качестве участников-экспертов: руководители лучших дизайнерских агентств, представители городской власти.

Участвовали:

• «Королівські митці»
• «Galagan»
• «Fedoriv.com»
• «Superheroes»
• «Grades», Херсон
• «Inspire metamarketing»
• «e3platform»
• Art-Blanche
• Александр Коваль, КГГА
• Mathias Brandt, “GIZ”
• ВикиСитиНомика

Были приглашены, но по разным причинам не смогли участвовать:

• «Студія Юрка Гуцуляка»
• «Dorogaya»
• «Milk»
• «D.N.K.»
• «POLKdesign»
• «Закон жанра»
• «KARANDASH DESIGN»
• «Republique»
• «3Z», Харьков
• «Panic design», Харьков
• «Artemov Artel»
• «Headshot brand development»
• «Студия Ивана Воина», Одесса
• Андрей Пуртов, «ArtGraphics.ru», «Identity», «HiBrand»

И все же состав участников был весьма и весьма качественным. Надеемся, что те, кто не сумел вырваться из текучки, подключатся в ходе доработки механики конкурса – для этого создана закрытая группа «Городская айдентика» на Facebook.

Предварительные результаты Круглого стола таковы:

• Создано общее понимание того, «что такое «система визуальной идентичности города»: ее элементы, логика; как она используется и развивается» – спасибо Ярославу Трофимову («Inspire metamarketing») за подготовку великолепной базовой презентации;
• Все присутствующие согласовали объемное представление о предмете;
• В ходе обмена мнениями создан черновой вариант механики «идеального конкурса на городскую айдентику»;
• Из участников «Круглого стола» создана рабочая группа для доработки механики конкурса;
• Практическое применение – возможно, механика будет использована в проведении конкурса по Киеву; В этом случае течение ближайших трех недель будет доработана бренд-платформа Киева, которая станет основой конкурса, критерием оценки качества работ.

Просьба к общественности Киева

У Киева есть возможность получить великолепную систему визуальной идентификации – это тот редкий случай, когда в одной точке «сошлись» желание горожан, добрая воля дизайнерского сообщества и власти. Но для качественной работы дизайнеров нам нужно доработать бренд-платформу, определившись с Видением, образом, стратегиями. В связи чем мы просим помощи киевлян в формировании «финальной» группы – предложив самые, на ваш взгляд, оптимальные кандидатуры для того, чтобы в составе  этой группы из 30-50 человек завершить работу над бренд-платформой Киева.  Кандидатуры можно и нужно предлагать в комментариях к этому сообщению на сайте http://bgorod.in.ua/.

• Историки – имена?;
• Архитекторы – имена;
• Представители бизнес-школ – имена;
• Журналисты – имена;
• Бизнес – имена;
• Писатели, художники, музыканты… – имена;
• Ученые – имена;
• Студенческие лидеры – имена;
• Лидеры общественных организаций, социальных инициатив – имена;
• Маркетологи, PR-профессионалы, социологи – имена
• Лидеры мнений – имена;
• Кто еще?

Основной информационной площадкой для организации согласованных действий будет группа wikicitynomica на facebook и  ресурс www.bgorod.in.ua

Всегда рады сотрудничеству,

ВикиСитиНомика, 29 сентября 2011 г.

---

[1] ВикиСитиНомика – команда «не-дизайнеров», которая взяла на себя ответственность за системную интеграцию городских сообществ. В основном мы известны по проекту «Бренд города – дело горожан». Суть этого проекта в том, чтобы силами горожан сформулировать платформу города, которая базируется на истории, уникальной городской культуре, фактическом материале, спроектировать с помощью форсайтных технологий будущее (Видение), определить Миссию, ценности, стратегический базис. И уже на этой платформе строить бренд, формировать маркетинговую и деловую стратегии, планировать облик города.