В пятницу на платформе Facebook в группе “Бренд города – Одесса”, в переписке на тему фокус-групп, у нас возникла идея проиллюстрировать дальнейшее развитие маркетинга города на основе бренда, как если бы одесситы согласовали один из вариантов миссии. Естественно, мы прорабатывали вариант командой, оставаясь верными себе :). В качестве миссии как исходной точки мы выбрали вариант [...]
Лучше один раз увидеть…
Видеоматериал снят и смонтирован телекомпанией GTV – ребята, спасибо за профессиональную помощь!
Письмо участникам бренд-сессии в Одессе: видение команды проекта
После бренд-сессии у разных людей остались самые разные представления о том, что и зачем там происходило. Мы написали это письмо, чтобы поделиться с вами нашим собственным представлением. Возможно, это поможет вам в доработке бренд-платформы.
Бренд-сессия в Одессе состоялась. Зарегистрировалось 123; участвовало около 60 человек. Предварительные результаты таковы:
Определены стиль и ценности одесситов;
Сформулированы несколько версий образа города (идентичность, символ)
Предложены несколько версий миссии города.
Что дальше? Одесситами будет определена открытая площадка для доработки и утверждения бренд-платформы. Сегодня вечером в комментариях к этому посту мы разместим ссылки ресурсов, на которых будут проходить открытые обсуждения [...]
5 сентября Одесса
5 октября Николаев
21 октября Харьков
Зарегистрироваться для участия можно здесь
Одесситам не нужно объяснять, зачем городу бренд.
Одесская общественность уже давно обсуждает бренд города. История Одессы, ее неповторимый характер, неизменные ассоциации с великими одесситами прошлого и настоящего — всё это может обеспечить городу уникальное место в смысловом пространстве. И тем не менее, сегодня Одесса не имеет полноценного бренда с узнаваемой и любимой ее жителями системой визуальной [...]
Автор Оксана Тодорова
О необходимости брендинга городов мы слышим все чаще. В эту сферу каждый город вкладывает не только инвестиции, но и творческий потенциал. Однако любой город – прежде всего, это люди, которые в нем работают. Поэтому представлять город можно не только в виде красочного и яркого логотипа, но и посредством визитов делегаций из других городов, [...]
Не все знают, что одесситы раньше всех украинцев проявили яркую гражданскую позицию по вопросам брендинга города (в контексте разработки айдентики, а человеческим языком – логотипа). То есть сначала, в 2009-м, это была инициатива власти. Как это часто бывает с инициативами власти, “хотели как лучше, а получилось как всегда”. Не знаю, насколько качественной была маркетинговая часть [...]
